说到刷屏，是很多做营销、新媒体、增长工作的人的心病，因为刷屏能带来可观的流量和足够的曝光，既可以快速完成老板定下的任务，也能增加个人的谈资，一举两得。

可是，刷屏很不容易，既需要技巧，更需要机遇。

一个设计得很精巧，也很符合用户需求的活动，可能因为玩法被用过大多次而不再吸引人，难以形成刷屏。

当然，以前的刷屏更多的是基于情绪和趣味来做的，现在的刷屏活动，有很多是基于裂变来进行，比如：网易戏精课、新世相营销课等就是明显的例子。

这样的一个变化告诉我们，裂变是有很大可能形成刷屏之势的。那么，该如何打造一个刷屏级的裂变活动呢？

本文就以裂变中的一种形式——众筹裂变，来简单聊一聊裂变活动的设计流程。

一、众筹裂变

关于裂变的含义，相信不言自明，是很有效的获客手段，形式多样，而最流行的裂变玩法，则是不同时段有不同形式的。

在裂变刚出现的时候，更多的是基于微信群和公众号的分享型裂变，也就是强制转发，后来出现了拼团，再后来是分销，而最近比较流行的裂变玩法则是众筹裂变的形式。

关于众筹，本质定义是利用互联网方式发布项目并募资，特点是门槛低、多样性、依靠大众、注重创意。当然，这是把众筹看成了集资方式，其实众筹不止可以募资，也可以发起其他项目内容，因为众筹的动力靠的是项目创意或者发起者的光环，而传播靠的是不同个体间的共同认同和情绪化。

这显然是符合裂变的，于是，众筹裂变就成了裂变常见且流行的玩法之一。

不过，不同于以往的众筹，现在众筹裂变的玩法不再是发起一个未定的内容，而是一个成形的内容，只不过需要“邀请”好友来才能获得，而为了让这种“邀请”变得有人情味、接地气，于是才有了看似不同但实际没有根本区别的裂变玩法。

邀请、助力、集赞、积分、任务，等等都是一样的套路，都是众筹的变种。

那么，众筹裂变的裂变路径是什么样的呢？

可以用现在流行的公众号裂变路径来展示：

对于众筹裂变来说，可以选定任何一个承接裂变的载体，服务号、订阅号、微信群、个人号、小程序、H5，然后在不同渠道发布课程和活动，告诉用户或邀请好友，或让好友点赞，或完成拉好友参加的任务而得到积分，或让好友助力等等，来得到这个课程或参加这个活动。

即：

选择渠道发布

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提供传播素材

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以某种名义拉好友参加

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好友参加

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达到要求的好友数

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完成目标

虽然清楚了众筹裂变的基本逻辑，但载体有很多，内容和创意也不少，其组合产生的玩法也会更多，这就需要对众筹裂变进行分类，那么接下来就按照载体做个简单归类。

1. 服务号

服务号是目前众筹裂变最常用的载体，流程既是上图，基本逻辑是这样的：

用户看到海报

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扫码

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关注服务号

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弹出邀请好友的规则和海报

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分享海报

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n个好友扫码关注公众号

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达成要求获得奖励

目前很多服务号都是利用这样的形式进行涨粉，效果普遍不错。

2. 订阅号

基于订阅号的众筹裂变也是比较常见的，但多数人会觉得订阅号很难像服务号那样能通过扫码关注，即可知道好友助力成功，实际这是可以实现的。

不过，订阅号的众筹裂变更多的是另一种形式–邀请码裂变。

它的基本流程是：

用户回复关键词

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弹出规则和海报

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分享海报

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n个好友扫码并回复海报上的邀请码

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完成要求获得奖励

3. 小程序

小程序目前是微信最大的风口，也是裂变玩法即将泛滥的下一个载体，流程和服务号的众筹裂变相似：

用户点击小程序

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免费获取需要n位好友助力

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分享小程序给好友

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n位好友助力

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助力达成

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免费听课

4. 个人号

个人号的众筹裂变其实和公众号的类似，可以用关键词/邀请码弹出海报，但是否邀请成功需要人工进行审核。

具体流程是：

用户添加个人号

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弹出规则话术和海报

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分享海报

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n个好友添加个人号

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用户截图验证

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审核通过

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获得奖励

5. H5