能否抓住公众号最好时机，关键看个人技能

为什么现在要重新开始强调中小企业做微信公众号，因为中小企业做公众号最好的时机，一是3年前，二是现在。

1. 微信公众号不断迭代改版，对原创作者和优质内容明显利好。

2. 小程序日益完善，用户可以直接从文章一键跳转到产品页面，服务号+第三方服务平台的模式已经out。

未来，中小企业的微信营销大趋势是“订阅号＋小程序＋导流到产品或者商城”，企业订阅号的“自媒体”属性会越来越强，生产优质内容的能力会越来越重要。

中小企业公众号运营之痛：

一个人就是一支队伍

大企业市场部的专业化运营团队一般分工明确，一个新媒体部门可能会有专职文案2人，设计1人，视频拍摄1人，活动运营1人，活动策划1人等等，大家各司其职，齐头并进。而中小企业的市场部门，不好意思，可能你们的整个新媒体部门——你一个人就是一支队伍。

一个人冲锋陷阵，快速迭代自己的运营技能，是带领你手上的公众号突出重围的最有效方式。

怎么做？

简单说，重点打磨这三种核心竞争力：做得了内容，看得懂数据，用得了工具。

一、做得了内容

有人总结过一个公式：

内容千变万化，但爆文有规律可循。打磨“做好内容”这项技能的最好方式是找到方法，然后一步步单点突破。

下面就以做选题为例，直接上方法。

做公众号日常推送的内容平时会遇到的选题大概有三种：常规选题、热点选题和系列选题。这里给大家重点说说常规选题和热点选题。

❖常规选题：找关键词

做常规选题最有效率的方式是关键词法。因为有了关键词，可以衍生出一组选题，关键词再相互组合，可以衍生更多。

关键词一般来源于这4个方面：行业，用户，同行，自身产品。

行业

首先要了解你所在的行业，有什么是你们行业经久不衰的话题，有什么是你们行业正在发生的热点，并提炼成关键词。比如说火锅餐饮，关键词大概是：火锅本身、日常饮食、火锅食材种类等等。美妆行业，关键词大概就是：护肤，种草，美妆博主。

用户

明确自己的细分用户群体，然后列出他们的需求和痛点。这是最重要的关键词。以搞定平台的用户为例。

同行

时刻关注你的同行账号、竞品账号、对标账号，来自竞品的关键词已经经过同行验证，可以给你灵感。比如美丽说公众号对标账号是时尚KOL账号，因此了解这些时尚KOL账号的内容和选题，就能总结出自己做选题需要的关键词灵感。

自身产品

要非常了解自身产品，将产品核心卖点用关键词概括出来，可以是至始至终打这一个卖点，也可以是每一阶段打透每一个产品点。比如vivo手机一直主打拍照功能，之前是“前后两千万，拍照更清晰“，那么产品核心关键词是：前置摄像头也清晰；现在则主打“AI智能拍照，让美更自然”，产品核心关键词则是智能。

以搞定平台用关键词法做选题为例：

❖热点选题：速度取胜与差异化取胜

到底要不要跟热点？到底要跟怎样的热点？这个问题营销圈已经吵了八百回了，大家仁者见仁智者见智，这里不多说。但有一点：热点永远是新媒体运营们避不开的选题。

这里咱们聊热点选题取胜的两个关键之道：速度取胜与差异化取胜。

速度取胜：比别人知道的早