对全球众多足球爱好者来说，2018年最重要的一场盛会是6月14日俄罗斯举行的FIFA世界杯。而对许多商家而言，面对重大国际综合性体育赛事时，通过粉丝互动提高销售额是一个不可多得的机遇。那么，在今年的世界杯营销中，商家有哪些注意事项呢？

把握三大营销阶段

      按照一场大赛的营销阶段，世界杯也可以分为赛前（从预选赛到正赛前）、赛中（6月14日到7月15日）和赛后（正赛结束后）三个阶段。那么，营销人员该如何抓住这三个阶段的黄金时间，为自己的品牌提升粉丝参与度呢？

      对于营销人员来说，前两个阶段是最重要的世界杯营销机遇。因为，在这两个阶段，我们需要制定营销战略、考虑各种突发状况及应对方法、让营销流程简化和自动化、预测可能需要的订单数、考虑粉丝产品的库存是否足够，看看需不需要提前生产，等等。

     第二个阶段尤为重要，因为比赛期间是粉丝情绪波动最大的阶段，也是最容易受到品牌影响、与企业形成密切关联的黄金时刻。

       商家可以从与客户和潜在客户的互动开始。一次简单的抽奖活动能产生流量，最重要的是会产生数据，从而让你洞察到消费者与企业的一些规律。如果消费者日后产生购买行为，将前后数据贯穿起来，就可以了解购买行为发生的原因以及背后的动机。

      而且，在这个阶段，我们还要注意细分消费者的需求。也就是说，品牌商要意识到，一场全球性赛事吸引到的人群不仅仅是铁杆球迷，还有平时不怎么看球的普通观众。因为，这是一个独特的时刻，会将不同情境下的朋友、家人和陌生人聚集在一起，也就成为商家参与进来的绝佳场景。

      对所有大行业和细分市场来说，世界杯营销都是一次宝贵的商业机会，因为这场足球盛会不仅将涉及到东道国和参赛国，还将覆盖全球各地的忠实球迷观众。因此，品牌商要注意了解最新的世界杯营销趋势，制定好赛前、赛中和赛后的营销战略，了解全球各地的数字营销平台，积极地投入这场激烈的体育营销之战中。